| 制作类型：影视广告制作 | 广告媒体：电影广告 |
影视广告文案的理解
在影视广告中，广告文案是重要的元素。因为它作为一种***传播手段，在使观众牢牢记住某个广告方面发挥着核心作用。
广告文案不仅是由几个标语似的句子组成的广告口号，也包括篇幅相对较长的文章。文案撰稿人要费心去考虑什么样的语言更悦耳、更容易理解、更容易使观众记住、能够更好地与产品联系起来。
影视广告中包含着三种不同形式的广告文案，即可视的、可听的和看不到的。可视的是以文字的形式出现在画面上的文案；可听的指所有可以通过耳朵听到的文案；而看不到听不到的是指某一瞬间呼吸停止似的那种感觉，也就是无声的广告文案。
掌研认为广告文案须以情感人，以情动人，具有艺术感染力，充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的“连带效应”，特别是广告词的构思与设计，这是影视广告成败的重要因素，这也是影视广告创作成功的基础和关键。上海二月广告愿为每位客户打造***创意的文案。
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